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电竞明星无缘十佳劳伦斯英雄联盟自己办了场史

2019-01-24 02:46:52来源:励志吧0次阅读

电竞明星无缘十佳劳伦斯?《英雄联盟》自己办了场“电竞奥斯卡

原标题:电竞明星无缘十佳劳伦斯?《英雄联盟》自己办了场“电竞奥斯卡

临近年末,大一个接着一个,让人应接不暇。2017年,电竞成为了冲击体育圈的热门话题,落户中国的《英雄联盟》S7年终总决赛刷新了体育人对于电竞的认知。然而,当我们看到年终体育大名单时却惊奇发现跟过去电竞选手入围项不同,这次的十佳劳伦斯没有电竞选手入围。但好在,《英雄联盟》自己也举办了一场颁典礼。

2006年,中国电竞标杆性的人物Sky李晓峰入围了CCTV5《十大体坛风云人物》的提名,但却在票数遥遥领先的情况下,最终落选。

在这一事件过去了十年之后,在Ti6上勇夺冠军的中国战队Wings入围了2016《中国十佳劳伦斯冠军》的提名,面对络投票环节远超第二名近两倍的巨大优势,Wings的小伙子们兴高采烈地穿上了自己这辈子最漂亮的衣裳,然而却没有等来那个属于自己的杯。

经历过Sky李晓峰的落选,看到邹市明力压Wings拿,许多电竞中的委屈与不满被瞬间激发出来。劳伦斯拿电竞蹭热度?没有Wings谁看这个!为什么Wings票数比二三名加起来都多,却还不能获?许多或非的声音在社交上爆炸式的蔓延。

而在2017年11月,当2017中国十佳劳伦斯冠军对外宣布了包括最佳男、女运动员、最佳团队在内的十个项候选人名单之后,我们发现,这份在体育人看来足够客观、的名单里,却没有了电竞选手的身影。

而这也不是孤例,虽然电竞赛事日益火热,成为亚洲室内运动会的正式比赛项目,也得到了国际奥组委的认可,但目前国内的主流体育项中,电竞仍然呈现出缺位的状况。

当然,缺席十佳劳伦斯,对于电竞选手而言也并非,因为如今的十佳劳伦斯与世界劳伦斯并非是完全相同的事物。

大家熟知的世界劳伦斯,首届颁典礼举行于2000年,起初的想法是通过表彰体育精英来达到消除社会阶层和种族的隔阂。由于体育明星的巨大影响力,劳伦斯颁典礼本身也开始逐渐有了商业价值,得到了许多广告商的青睐。为了在不改变初衷的前提下兼顾商业化开发,主办方决定设立劳伦斯体育公益基金,并将收入全部用于公益事业。

由于世界劳伦斯的巨大影响力,身为世界劳伦斯体育学会会员的著名运动员邓亚萍将劳伦斯的IP在2004年带到中国,与当时的《中国十佳运动员评选》合并为《中国十佳劳伦斯冠军》,也同样仿照世界劳伦斯成立了基金会用于公益事业。

当时,《中国十佳劳伦斯冠军》由国家体育总局、中国体育报业总社和中国体育协会所属的30余家共同组成评选委员会,从2004到2011年,这一项基本为公益性质。在中国劳伦斯举办了六届之后,国家八项出台,体育总局不再举办中国劳伦斯。

而在停办了五年之后,一家名叫五人成军的公司在2016年拿下了劳伦斯未来十年的版权和主办权。此后,十佳劳伦斯从主办方到评选机构等方方面面都有了巨大的改变。

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从表彰转型为企业经营之后,如今的十佳劳伦斯像奥斯卡、格莱美等娱乐类别的项一样,有了更多商业化的味道。

巧合的是,中国劳伦斯开始转型的2016年,正是Wings在Ti夺冠的同一年,护国神翼成为了无可争议的注意力焦点。因此,

电竞明星无缘十佳劳伦斯英雄联盟自己办了场史

面对当时百度指数十倍于自己的Wings,被商业化的劳伦斯被人为蹭热度,也确实无话可说。

不过,据幕后人士透露,当Wings进入提名列表时,劳伦斯负责人被有关部门的约谈和叫停,使得票数绝对领先的护国神翼最后没能真正举起劳伦斯杯。当然,这也只是的一种传言。

进入2017,电竞的成绩依然出色:《英雄联盟》全球总决赛中全华班时隔1111天重返四强、两支LPL战队进入半决赛,《DotA2》的Ti7中前五名有四支中国战队。但在这样的情况下,电竞甚至连非奥项目的提名都没捞到。

电过则为灾竞的缺席在数据上体现地相当明显,相比2016年,劳伦斯的百度指数在2017年出现了大幅下滑。对于商业化的十佳劳伦斯来说,如果在各方允许的情况下,争取重新迎回电竞或许就成为了提升影响力的必要方法。

当然,电竞也没有傻傻的等待体育给予冠冕。《英雄联盟》今年也举办了自己的颁典礼,办起了自己的电竞劳伦斯。

正如我们前面提到的那样,2017年,电竞多次刷屏体育的头条,甚至占据鸟巢等体育地标

在这一条条熟悉的中,我们发现电竞不仅仅在今年离大众和主流社会更近了一步,而且还成为了各大体育场馆的重要内容,正在抢占着传统体育的空间以及用户,甚至还自己举办了电竞劳伦斯。

11月26日,堪称电竞重要项目《英雄联盟》的劳伦斯LOL年度颁典礼在上海黄浦江畔举行。标准的红毯礼、18大项、数千万张络选票、穿插其中的比赛与节目、盛大的AfterParty,精彩的颁典礼不但让许多粉丝愿意购买高价门票前往现场为喜爱的选手和解说打Call,同时也吸引了数量庞大的络观看用户。

我们经常会看到许多用户、尤其是女性用户对选手几乎疯狂付出,是因为她们对选手抱有粉丝对偶像的情感。在电竞转播巨头VSPN副总裁游央看来,电竞巨大影响力的一大重要来源是造星。当回望传统体育时,两者对于造星的理解则又有不同。

事实上,如今电竞选手的造星模式和娱乐产业的艺人十分相似,比如近年大火的AKB48、SNH48等组合便是极佳的范例。AKB48总制作人秋元康认为,塑造可以面对面的偶像,是这一组合风靡全球的重要原因。

为此,他们做了天天进行演出的剧院、相距偶像只有2米的坐席、每个粉丝都能参与的握手会、线上线下全天候的粉丝互动等等精心设计,同时也积极地通过互联投票等粉丝行为来收集市场导向,对团队或个人进行调整与完善。

而在电竞造星的一大逻辑也同样是塑造可以面对面的偶像。相比娱乐产业之外,电竞还更加互联化。

此次高票当选最受欢迎选手的i不仅是一位世界顶尖的LOL职业选手,他还是一位有着上百万粉丝的游戏主播以及微V。在比赛期间,Uzi的俱乐部皇族(RNG)会经常在自己的官媒上更新签约选手们的赛训状态和照片,有的时候还会做一些策划性质的短视频、文章与粉丝们互动;休息时间,Uzi会自己的虎牙直播,直接和粉丝们产生沟通。

当然,由于竞技体育的特殊性,Uzi无AKB48一样下频繁的和粉丝们接触,但凭借着俱乐部和自己的互联平台,他也能够让粉丝们全天候的了解自己的动向,实现类似的效果。

对于厂商来说,他们也在极力地促成这一局面的诞生。就像AKB48每年都会进行投票等机制来寻找市场导向一样,《英雄联盟》也在不断地借助自己的互联平台和用户们产生沟通,并且让他们可以亲身参与到全明星选手投票、年度项投票等诸多环节,把决定权更多地还给市场,来提高用户对于品牌的认同感,最终成活动影响力。

此外,厂商除了在组织赛事之外,还会经常带着自己的选手和解说深入到高校、街头等多样线景,参与公益、娱乐等其他活动,从而给粉丝们塑造更加立体的偶像形象。

而当我们将目光再转回到传统体育时发现,如今走红的传统体育运动员,如洪荒少女傅园慧、迷妹上万的张继科和马龙,他们的火热方式也与电竞选手类似,更多的依靠直播等互联力量来保持热度。

那么,在注意力经济的时代下,传统体育与新兴的电子竞技,究竟该如何去把握市场呢?

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提升影响力需要符合市场选择。原来的传统体育就几个人来解说,缺少了淘汰机制。但电竞是不一样的,你必须要做到观众喜欢。每年解说都会有投票数和弹幕检验,如果做不到就会被市场淘汰。位列年度最受欢迎解说前五的Remember(记得)在接受体育产业生态圈采访时如是说。

其实,这样的逻辑也在这两年拥有电竞与否的十佳劳伦斯身上体现无疑,拥抱电竞不光是拥抱未来的体育形态,也会为自己带来年轻人中的足够关注度。

如今中国电竞产业界范围内有着不错的先发性,市场影响力已经达到了一个相当可观的地步。从用户画像来看,30岁以下占90%、高度互联化的人群也代表了未来的趋势。

因此,如果中国的体育项不去接纳电竞,未来为了休息的影响力和商业化运作空间或许将会大打折扣,而电竞则可以自己举办颁典礼,甚至一步步的取代曾经体育大在年轻目里的地位。

从长远来看,今年《英雄联盟》年度颁典礼一呼万应的效果,再加上电竞明星冉冉上升的影响力,已经成为了大文娱行业里不可忽视的力量。

对于体育而言,靠增加电竞内容来完善,无疑可以达到事半功倍的效果。增加电竞内容可以吸引更多年轻人关注体育,有机会进一步把年轻用户为传统体育的用户。看着周杰伦与林俊杰纷纷成立电竞战队,体育人应该感到若是哪天电竞被娱乐圈彻底拉拢过去,体育又将失去一大批年轻用户。

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