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电视跨年晚会与剧大战难以免俗但有新意

2019-06-08 03:44:31来源:励志吧0次阅读

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跨年是一场战役。关乎影响力、关注度、品牌。因为“辞旧迎新”和“讨彩头”的传统观念,中国电视人——或者说电视人出于对观众心理的“把握”——难言“免俗”。

虽未免俗,但也有新意。

央视集合资源,全力打造“新晚”的举动,代表了跨年从“血拼”到“集约化”的转型。

确实,去年的十余台卫视跨年晚会,相当一部分成了赔本赚吆喝的主儿。

但为了证明频道在活动和营销方面的综合实力,为了促进品牌影响力传播,各家有“企图心”的频道,均不会轻易放弃对“节点”话语权的把控。不过,在操作手法上,走过了去年的“头脑发热”和“简单粗暴”,今年的上星频道对待跨年晚会更为理性也更为“算计”:

浙江卫视和东方卫视用的是既有资源再放大招数,两家的跨年晚会,均采用优势兵力出击的方式——依托《中国好声音》和《声动亚洲》,进行跨年演绎。

今年几番起伏的湖南卫视,高调宣布退出“跨年晚会”,代之以大体量的节日特别编排,以集团军的形式出击。此举避开了“点”上的竞争,将跨年的战场大大拓展,是一个新思路。

卫视中,继续高举高打办跨年晚会者,唯有江苏卫视。这在某种程度上注解了2012年度卫视江湖的竞争格局——江苏卫视表现极其稳定,这为其在年末岁初继续大投入制作跨年晚会提供了信心和资金支撑……

除了“晚会跨年”,开年(跨年)电视剧的播出单,也能显露一些2013年电视荧屏“剧斗”的风向。

从这个意义上说,荧屏跨年战,既可观察各种“热闹”,亦可总结即将过去的2012,并为观察2013荧屏提供一个细微切口。文/陈晶晶

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