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一线国人年均体育消费仅1213元但掘金机

2019-06-09 06:19:11来源:励志吧0次阅读

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2015年,中国境内有134场马拉松赛事,2016年猛增到328场。2016年,79%的消费者会注意摄入食品饮料的成分,80%的沙拉订单来自北京和上海。

上述三个数据分别来自于中国马拉松协会、尼尔森、饿了么,这些似乎不相干的数据,其实在讲述一个共同的趋势富裕起来的消费者,正以前所未有的热情追求更健康的生活方式,而且非常愿意为此付费。

11月22日,尼尔森中国区总经理韦劭在接受采访中公布了多项数据,揭示了中国健康、运动相关的消费市场会有多“诱人”。

首先是吃2016年83%的中国消费者会主动调整饮食,目的是预防健康疾病,这一比例高于其他所有国家,全球的平均数据是70%。82%的消费者愿意多付钱,选择不含不良成分的食品饮料,全球平均数据是68%。

其二是购物来自今年第三季度的调研,消费者未来12个月想买什么东西?排名前三位的是净水器、智能手环、空气净化器,全部和健康有关;消费者对它们的需求,是优先于游戏主机、平板电脑的。主打健康概念太重要了,洗发水品类整体已经在衰退,但无硅洗发水增长率是14.4%。不起眼的洗洁精品类,宣称有护手功能的产品份额高达62%。

其三是运动2015年,马拉松赛事参赛人数是150万,2016年猛增到280万。一线城市消费者运动已成自律,49%消费者规律运动持续2年以上,远超全国28%的平均值。全民运动已经成为主流生活方式。

韦劭说:“在全民健身的国家战略背景下,新一轮健身风潮将中国体育产业发展推向新的阶段。随着国民健康及运动意识的提高,运动消费市场的活力和潜能正在不断释放。”。

对于商家以及背后的投资机构来说,未来还有更大的掘金机会。

理由之一,尼尔森报告调研显示,中国消费者年均体育消费为1213元,这只相当于全球平均水平的1/10。其中一线城市平均运动消费最高为2927元,二线、三线城市分别为2105元和2438元,四线城市和乡村地区只有1571元和396元。

钱花在哪儿?上线城市注重环境和体验,主要花费在运动员会员卡、场地使用费、运动手表和运动耳机等方面;下线城市则处于消费升级阶段,主要为运动器械和赛事门票;农村地区主要为运动服装和运动鞋花费,还处于基础性消费阶段。

其次,研究表明每周科学运动时长应该为7小时,但尼尔森发现,全国消费者平均每周运动时长仅为4.2小时,其中一线城市为4.5小时、二线城市为5.0小时、三线城市为4.9小时、四线城市为4.6小时,乡村地区仅为3.6小时。未来运动时间增长,相关消费自然会增加。

其三,中国体育营销的规模和热度,还远低于成熟的美国市场。韦劭介绍,美国商家的赞助费大量花费在运动赛事,而中国大量资金集中在娱乐节目中。他引用IEG数据,2016年,中国、美国体育赞助市场对比悬殊,分别是139亿元和1004亿元。2016年国内娱乐与体育代表性商业赞助收入差距大,《奔跑吧兄弟4》狂揽20亿商业赞助,中国新歌声也有16.5亿;而CBA赛季则只拿到7.2亿,中超赛季只有5.5亿。韦劭的建议是,对企业主来说,现在动作迅速“抢下”赛事才能够占据先机。

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