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外資啤酒品牌逐鹿中國國有品牌如何突圍

2019-12-07 05:03:40来源:励志吧0次阅读

外资啤酒品牌逐鹿中国 国有品牌如何突围

日前,全球第四大酿酒商丹麦嘉士伯将出资15.6亿元(约合2.5亿美元)收购重庆啤酒集团资产管理公司100%股权的消息在啤酒业引起不小的震动

一直以来,啤酒产业的全球化都是通过向新兴市场的投资实现的中国啤酒业一直是一个高增长市场,也正因如此,中国的啤酒市场在国际啤酒大贾们的眼中显得格外富有吸引力于是,外资的与本土的各路英豪及幕后玩家相互角力,彼此渗透,开始了中国啤酒业的重塑之旅

数据表明:世界四大啤酒公司中,除去嘉士伯,南非啤酒巨头SAB米勒已经控制了雪花啤酒49%的股份;世界最大啤酒商比利时百威英博集团旗下的众多本土啤酒品牌中有哈尔滨、雪津啤酒、维雪等25个品牌百威英博啤酒集团已经成为中国最大的啤酒生产商之一而日本朝日啤酒则持有青岛啤酒约20%股权,朝日啤酒因而成为青岛啤酒第二大股东

据统计,外国洋品牌至少控制了我国40%的生产规模和超过60%的高端啤酒市场据国内啤酒行业相关信息,到目前为止,中国大型啤酒集团中唯一没有外资背景且没有外资参股的大型国有控股企业仅剩燕京啤酒

中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长何勇在接受采访时表示,中国啤酒市场一直是外资并购的主战场对此,一方面应该看到,随着啤酒行业日益激烈的竞争与资本整合的脚步加快,一些区域中小啤酒企业不堪重负,未来只有啤酒大鳄才能掌握话语权但是同时应该注意,由于外资收购或合资,造成我国大量民族品牌消失或被冷藏应把品牌战略上升到国家战略的层面,以民族品牌 树立中国的新形象 因为民族品牌的未来不仅需要资本的强大、人才的强大,更加不能忽视的是民族心的强大在全球经济一体化趋势下,通过资本运营手段,外资大举蚕食本土企业,众多行业进入寡头竞争阶段,国有品牌如何突围,值得认真思考

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