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互联网医疗广告现状因噎废食

2019-08-14 14:34:53来源:励志吧0次阅读

互联医疗广告现状:因噎废食 提起互联医疗广告,就不得不说“魏则西事件”,因为该事件是互联医疗广告发展史上的一个转择点。该事件一方面引起来全社会对违法虚假互联医疗广告危害性的广泛关注,促使政府采取有力措施整治互联医疗广告乱象,净化了互联医疗广告环境;但是另一方面,也带来了因噎废食的消极后果,导致合法的互联医疗广告也受到不合理的“牵连”,无法得到正常发展。 我国医疗机构规模扩大与结构改变导致医疗广告需求急剧增加。来自国家卫生和计划生育委员会站的统计数字显示,截至2016年7月底,全国医疗卫生机构总数达99.0万个,其中:医院2 .8万个,基层医疗卫生机构92.8万个,专业公共卫生机构3.1万个,其他机构0.3万个。与2015年7月底比较,医院增加了1668个,其中公立医院减少了447个,民营医院增加了2115个,基层医疗卫生机构增加3998个,专业公共卫生机构和其他机构均有所减少。医院和基层医疗卫生机构数量的增加,原因主要是民营医疗机构的发展非常迅速。我国民营医院和诊所发展非常迅速,从数量上已经超过公立医院和诊所,但是无论从规模到接诊数量,民营医疗机构与公立医疗机构仍存在较大差距,这是民营医疗机构急需做医疗广告的原因。互联作为一个新兴广告媒介,其开放、便捷、廉价、易更新、易扩展等特点,正好满足了民营医疗结构的广告需求,各民营医疗机构通过站、微博、、APP等互联媒介开展形式多样化的医疗宣传和信息服务。 与急剧增长的广告需求相对应的是落后的医疗广告前置审批方式和“魏则西事件”后过于谨慎的审批心态。在医疗广告领域,现行的相关部门规章为工商行政管理总局和卫生部于2007年共同修订并实施的《医疗广告管理办法》,该“办法”将医疗广告前置审批权限限于省一级机关,即“医疗机构发布医疗广告,应当向其所在地省级卫生行政部门申请,……中医、中西医结合、民族医疗机构发布医疗广告,应当向其所在地省级中医药管理部门申请。”目前医疗广告的审查多由省级行政机关进行,并且是人工审理,这种行政手段显然无法适应互联广告的庞大数量以及其随时更新的特性。面对海量的互联广告,省级行政资源的有限性已经开始凸显,过多的广告审核数量必然会导致审查机关行政资源紧缺、审查压力过大的情况,同时也会使得审查周期延长。尽管规章中要求20个工作日审批完毕,但实际上极少申请人能在20日之内获得审批。导致实践中大量审查申请被积压。有学者的调研结果表明,目前全国各地提交前置广告审批申请并获得批准的不足1%。生物谷灯盏花滴丸哪里有卖
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